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城市宣傳片,政績傳播還是形象提升?
來源: | 作者:李陽 | 發布時間: 2016-10-14 | 828 次瀏覽 | 分享到:

   城市作為上層建筑的物質框架,帶著與生俱來的政治基因,然而,另一方面,城市組織的復雜性決定了它形成自體系的必然性。城市不僅僅是政府的一個經營實體,它還承載著發展的目標和任務,因此,城市宣傳應該更多關注城市自身發展要素的傳播。

 

   城市宣傳片是“戴著鐐銬的舞蹈”,這鐐銬就是片子的訴求導向,不能像藝術創作那樣隨性而為,即便這樣,宣傳片依然要呈現出自由的舞姿,唯有如此,才能得到關注,獲得傳播力。

 

   城市宣傳片是城市形象的廣告行為,因為廣告主往往是政府,所以訴求常常偏向政策和政績的傳播,從而忽略了城市的自體系生態,讓本該生動多彩的城市形象過多模式化的包裝,變得死板沉悶。

 

   城市宣傳的核心是城市競爭力資源的展現,政績當然是其中一個重要部分,它是政府管理有力的體現,但是僅僅到此為止,就顯得過于狹隘,城市自體系的整體呈現才能讓宣傳片擺脫政治廣告的局限。

 

   城市宣傳片應該明確自身的傳播目標。城市形象傳播從根本上是為了提升城市影響力獲得更多發展資源的,所以,政績傳播是極其自戀且短視的傳播定位,形象提升才是城市宣傳的最終歸宿。

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